【乡村振兴基层工作案例】人才振兴：运营和美乡村 打造美丽经济
2025-09-05 来源： 全国乡村振兴宣传教育中心 作者：
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一、基本情况
金靖，女，1984年出生，汉族，金华市政协委员，义乌市李祖村职业经理人，浙江子云乡遇农业开发有限公司总经理、浙江省道人峰茶业有限公司总经理、义乌市陈陈集集品牌管理有限公司总经理、义乌市农创客发展联合会会长，荣获“最美浙江人·最美政协人”，浙江“青年创业导师”，浙江“新农匠”，浙江“绿领新农师”，浙江省乡村建设促进会“乡村运营十大教头”，金华市“返乡入乡合作创业带头人”等称号。
2023年9月20日，总书记考察李祖村，金靖作为李祖村职业经理人受到总书记亲切接见，她向总书记汇报了引进农创客促增收的做法，总书记称李祖村是“千万工程显著成效的缩影”“共同富裕的典范”！
二、主要事迹
生于农村，长于农村，大学毕业后金靖返乡经营茶企，带领团队扎根乡村文化产业，从农业生产到农业品牌文创转型再到乡村文旅运营，创业十八年，她的心中一直住着一个乡村梦。
2006年刚走出校门的金靖，就从父亲的手中接过“接力棒”，毅然投身于茶叶产业，成为一名新型职业农民。一方面，大力发展生态茶产业，构建一套高效、持续输出的茶园经营体系，另一方面，她坚持向台湾文化创意产业学习，寻求茶产业创新之路，将茶产业与文创、旅游融合发展。一直扎根农村、服务农业，正是这份艰苦而宝贵的经历，为金靖成为乡村运营CEO奠定了坚实的基础。
“大陈小集”是金靖2019年为义乌市大陈镇打造的农业区域公用品牌，目的是为了统一区域品牌整体形象，统一大陈农产品名片，帮助当地单打独斗的小农户“抱团”闯市场。当时农产品区域品牌在全省都很少，她的理念却很超前，带领团队打造了文创IP“陈陈”和“集集”，为大陈小集品牌代言，并将IP形象应用于农产品包装，土货一下变得“洋气十足”，新颖可爱的卡通形象让很多消费者记住了这个品牌。为了促进大陈农产品销售，她联动大陈镇青年委员的力量打造“一村一品”，探索出一套完整的乡创流程，组织召集农业大户、农二代、青年创客参与市集等展销活动，促进产销无缝衔接。2021年5月，大陈小集开馆运营，截至目前，大陈小集已经带动了大陈镇200余户农户增收致富，带动旅游收入超1.5亿元。
李祖村是义乌德胜古韵精品线上的美丽乡村，乡村旅游要发展离不开持续运营，“谁来运营”“新时代乡村文旅如何运营”成了李祖村亟需破解的难题。2020年6月，金靖被当地政府举荐，以农村职业经理人身份进驻运营李祖创客村，并组建了一支专业化的运营团队，用众创和文创的方式，投入到李祖整村运营招商和推广宣传的工作当中去。在乡村运营工作中，她创新思维模式，以研学项目为支点，以乡村文创为助力，以在地村民为本，以共享理念为核心，创新搭建乡村众创平台机制，有效盘活乡村闲置资源，链接国内外创客开启“新村民计划”，构建“共建 共创 共享”的乡村生活共同体。她一手抓美丽风景，一手抓美丽经济，把李祖村打造成为以农旅文旅乡旅为特色的慢生活旅游目的地，成功探索出一套“众创+文创”赋能乡村振兴的“李祖模式”。
（一）筑巢引凤搭平台。面对当时“招商难”“创客流失”“村庄没活力”等难题，她带着一腔对乡村的赤诚情怀，迎难而上。一方面，积极开展乡建工作，进一步提升村居环境，通过创意涂鸦、创意设计，让农村的内在气质和外在颜值得到双提升；其次，金靖认识到要想让乡村发展起来，必须要吸引一批年轻人，因此她打造了一个集就业指导、创业孵化、电商培训、金融法律于一体的众创空间，目的就是为了让李祖村创客能够享受到更专业的创新创业服务，借此吸引“新村民”。如今，在李祖村的200多名农创客里，有逐梦乡村的“清华创客”，有归乡创业的“农小青”，也有慕名而来的外国友人……在这里，原乡人、返乡人、新农人通过创客空间、乡村研学、非遗项目等多业态布局，不断吸引国内外创客竞相入驻，成为远近闻名的国际化创客村，为乡村振兴注入澎湃的新动能。
（二）品牌激发新活力。在金靖的运营理念中，乡村品牌打造尤为重要，她坚持提升乡村品牌价值，创造乡村品牌经济。在李祖村，她带领团队深入挖掘村庄历史文化，结合500年前“李氏让村”的故事打造“有礼的祖儿”文创品牌IP，以梨为形，以礼为魂，李祖村从此走上了品牌化发展道路。立足“有礼的祖儿”村庄品牌，她开发了梨膏糖特色农产品，联动村里乡贤和村集体共同打造“有礼的祖儿生活馆”，同时带动村内创客传播“有礼”文化，开展“礼仪”研学，以“礼”文化凝聚人心，激发村庄的文化活力，进一步宣扬了李祖村“耕读传家信义立世”的文明乡风。有礼的祖儿品牌自诞生以来，开发农产品及周边文创产品23款；参加文博会、森博会等大型展会6次；举办文创市集、共富市集30余场；品牌授权62家创客店铺公共使用；带动创客200余名；带动100多位村民就业增收；创造效益500万元以上
（三）众创闯出共富路。李祖村的环境变美了、创客变多了，村集体经济却还很薄弱，于是金靖决定带领村集体共同谋划共富项目，她和村两委干部走街串巷，一遍遍梳理村庄的闲置土地、民房等资源，招引农创客成为“项目合伙人”，大家抱团众创、产业共建，先后孵化共富项目8个，激活了产业振兴的一池春水。原来村口浑浊的小池塘变成了小朋友喜欢的小顽国游乐项目，原来荒废的土地变成了“成年人过家家”的十亩时光共享营地，原来闲置的核酸采样亭变成了不忙农创客市集，原来破旧的道路整治提升建起了33个小木屋，变成村民家门口创业的“小木屋美食街”，原来的湖边栈道变成粉红沙滩和网拍基地。我们把村里每一个角落都充分利用了起来，激活乡村产业的“一池春水”，6个产业共建项目，仅2023年一年就为村集体带来150万的收入。对于村里的众创项目，金靖主持召开私董会，招募合格的农创客合伙人，既为村集体增收，也带动农创客创新创业。
截至2023年底，通过抱团合作创业，李祖村“众创+文创”运营模式带动200多位本村村民和周边村民实现“家门口就业”，村内已集聚62家文创业态，200余位青年在此创新创业，实现年游客量达70万人，推动村年集体收入突破356万元，先后孵化共富项目8个，李祖村年营业额达到5848.7万元，年人均收入从原来的不到2万元，到现在6万元，超出浙江人均收入的50%。截止到2024年上半年，李祖村旅游接待游客人次同比增长68.2%。目前，李祖村荣获全国文明村、国家森林乡村、浙江省美丽乡村精品村、浙江省未来乡村等荣誉称号，已成为创业的热土、共富的典范。（浙江省有关部门供稿）
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