【乡村振兴基层工作案例】产业振兴：海南澄迈县乡村特色产品——桥头地瓜
2025-08-22 来源： 全国乡村振兴宣传教育中心 作者：
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摘要：桥头镇充分利用气候温润、土地富硒的环境特点，不断改良优化地瓜种苗，辐射带动全县进行标准化生产。并运用互联网新媒体，提高品牌知名度和影响力。学习地理标志运用管理先进经验，激发品牌推广积极性和规范管理意识。2023年，澄迈桥头地瓜种植面积达3.3万亩，年产值4.8亿元，桥头镇超过4500户农户种植，户均收入达15万元。
一、产业发展基本情况
2023年，澄迈桥头地瓜种植面积达3.3万亩，年产值4.8亿元，带动全省农户种植近9万亩，在国内家乐福、大润发、沃尔玛等超市设有品牌专柜，已建立大商超、小精品超、电商、微商、抖音店铺、微信视频号等销售渠道。截至目前，桥头镇共有51家地瓜种植专业合作社（企业），形成了集种植、管理、贮藏、加工（分级包装）、销售、运输于一体的产销模式。线下售往北京、上海、广州、深圳等多个主要城市，出口日本、加拿大等多个国家，线上相继入驻天猫、京东、拼多多、抖音等电商平台，2023年6月29日，澄迈桥头地瓜盒马村挂牌成立。2023年，澄迈县桥头镇被认定为地瓜产业强镇，带动一家省级农业产业化龙头企业和7家县级示范合作社。
二、具体做法
（一）保证特色品质，强化标准示范。充分利用桥头镇三面环海、气候温润、土地富硒的环境特点，引进热带农业科学院技术，不断改良优化地瓜种苗，建立占地20亩的桥头地瓜原种苗基地和500亩的扩繁基地，严格执行《桥头地瓜生产技术规程》、《桥头地瓜》两项团体标准，为形成优良且具有产地特征的地瓜产品打下坚实的品质基础。2020年建成省级桥头地瓜标准化示范区，示范总面积达到1.8万亩，平均亩产3500斤，总产量达3.2万吨，标准覆盖澄迈县金江、福山、桥头等11个乡镇，同时辐射带动全县进行标准化生产。
（二）加强宣传推广，打造强势品牌。积极拓展营销渠道，参加全国各地大型农产品展销会、推介会；运用互联网新媒体，通过网络直播、短视频等群众喜闻乐见方式推广，提高品牌知名度和影响力；从2012年开始，每年在沙土村举办桥头地瓜文化节，免费提供蒸地瓜、地瓜条、地瓜汁等丰富多样的地瓜产品，举行玩游戏送地瓜、挖地瓜比赛等趣味活动，宣传地瓜传入中国及海南的历史、地瓜的营养价值等知识，赋予品牌文化内涵，让消费者产生良好的品牌体验和认同。
（三）强化授权管理，实现主体可追溯。组织生产经营主体赴北京、上海、广州、杭州等地学习地理标志运用管理先进经验，激发新型经营主体品牌推广积极性和规范管理意识。实行统一品牌管理，统一印制产品包装箱、制作桥头地瓜核心产区和辐射区追溯码、采用“一箱一码”的形式应用溯源码：即消费者扫描包装箱上的二维码，即可查看桥头地瓜的防伪溯源、价格指数、产品介绍、媒体报道、协会介绍等相关信息，实现了可追踪、可溯源。
（四）严格执法，保护品牌成果。“澄迈桥头地瓜”地理标志证明商标自成功注册以来，随着知名度和美誉度的不断提高，市场上出现了鱼目混珠、侵权假冒现象。为保护品牌发展成果，澄迈县地瓜产销协会和海南自贸港知识产权法院、省知识产权局、县市场监督管理局保持密切的沟通、联系，及时得到他们的指导和帮助。在促进品牌发展的同时加强行政保护，采用多举措严厉打击侵权假冒行为。严格的执法有效遏制商标侵权行为，不仅为桥头地瓜产业打造区域公用品牌提供了有力的法律保障，更推动桥头地瓜产业的发展走上更高更广阔的发展平台，为“澄迈桥头地瓜”品牌茁壮成长保驾护航。
三、模式亮点
澄迈县深入贯彻落实省委省政府的决策部署，充分发挥特色资源优势，全力打造桥头地瓜“金字招牌”，着力提升高效特色农业品牌效应，开创“政府+公司＋商标＋基地（农户）+金融+强势媒体”的发展模式，为带动农民增收取得了积极成效。
四、联农带农成效
桥头地瓜有效带动农民增收。2013年全省启动对贫困户建档立卡时，沙土村共有建档立卡贫困户37户，到2019年已全部脱贫。同时，还带动桥头镇152户贫困户加入地瓜合作社并实现脱贫。如今种植地瓜的部分农户年收入突破15万元，贫困户也有户均2万多的收入。目前桥头镇超过4500户农户种植，户均收入从2006年的1.8万元增长到2023年的15万元，桥头地瓜已成为了当地重要的支柱产业，沙土村农民也因地瓜走上致富道路，纷纷盖起了“地瓜楼”。
五、桥头地瓜发展成效
品牌建设效果明显。借助澄迈县委、县政府提出的“商标富农”战略，沙土村注册了“桥沙”“澄沙”“表沙”商标，通过积极开拓市场，“桥沙地瓜”品牌率先进入了杭州、上海、南京等地的大型商超，部分产品还销往韩国、日本等国家。2021年以海南省冬交会为契机，举办桥头地瓜核心产区推介会，围绕“一核心、三基地”的发展理念，逐步构建核心区地瓜产业化、标准化及品牌化的重要框架和平台，引领沙土村地瓜产业发展。
2016年荣获国家农业部认定的第六批全国一村一品示范村镇；2017年入选国家首批中国特色农产品优势区；2018年“澄迈桥头地瓜”地理证明标志商标获核准注册（成为海南自2017年3月1日批准设立商标受理窗口、推进商标注册便利化改革后，首件由省工商局商标受理窗口受理并获国家工商总局商标局批准注册的地理标志证明商标。）；2019年获中国农业品牌目录农产品区域公共品牌，被列入海南省重点保护商标名单；2020年被列入中欧互认地理标志保护名单（第二批）、入选《全国乡村特色产业十亿镇亿元村名录》、2021年成为澄迈县国家地理标志保护示范区示范产品。2023年，被认定为地瓜产业强镇。（海南省有关部门供稿）
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