【乡村振兴基层工作案例】产业振兴：江苏省东台国家现代农业产业园案例
2025-07-03 来源： 全国乡村振兴宣传教育中心 作者：
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作为首个“中国西瓜之乡”，东台市拥有全国最大的设施西瓜生产基地，被评为中国特色农产品优势区。近年来，东台市委市政府深入贯彻中央一号文件，高度重视农业品牌建设，认真谋划品牌发展的新路径，经过多年的培育发展，“东台西瓜”已成为“东台大粮仓”区域公共品牌中最具地域特色的金字招牌、最具影响力的富民产业，为乡村全面振兴和农业农村现代化提供了有力支撑。
一、基本情况
东台国家现代农业产业园作为“东台西瓜”品牌管理主体，研究制定品牌运作办法和商标使用规则，实行统一产地、品种、规格、包装、标识、销售的“六统一”品牌运作模式。“东台西瓜”先后获得农产品地理标志、证明商标、绿色食品标志，获评国内第一个瓜类“中国名牌农产品”。2019年入选全国农产品区域公用品牌目录、首届江苏省十强农产品区域公用品牌。2021年包揽“第二届江苏省十强农产品公用品牌”“网络人气奖”和“推广优胜奖”三个奖项。2023年被列入全国“土特产”推介名录、全国农业品牌精品培育计划名单、江苏省“苏韵乡情·百优乡产”推介名单，获得全国第一个西瓜“碳标签”认证。目前，基地总面积发展到10.71万亩，年产“东台西瓜”超48万吨，产值超45亿元。
二、主要做法及工作成效
（一）树品牌，主攻园区建设，提升品牌竞争力。将品牌建设与产业园建设深度结合，将园区优势转化为品牌优势。产学研合作塑品牌。以吴明珠院士工作站为核心，成立东台西（甜）瓜产业研究院，与中国农科院郑州果树研究所共建东台西瓜科技小院，联合选育的“三彩”“三笑”通过新品种权初审；发挥农业科技服务超市、育种实验室等技术载体和平台优势，西瓜年试种达200个以上。新经营主体强品牌。构建“东台西瓜+”品牌体系，招引诺亚农业、金津果业、吴剑家庭农场等新型经营主体，培育夜须、全美4K、黑晶、夜须、沧之恋系列西瓜品牌，打造逍遥农夫的瓜、恋之味等一批西瓜衍生品品牌。2023年园区生产西瓜在第五届江苏“好西（甜）瓜”品鉴推介活动上分获中大果型“瓜王”、十大“好品牌”。标准化生产优品牌。建有全国绿色食品原料（西瓜）标准化基地，示范推广农药减量增效新技术新模式，制定《东台西瓜质量标准、生产条件及栽培技术规程》，提高西瓜种植标准化水平，建成全国首条西瓜分级分选线，以标准促品牌，以品牌带产业。
（二）讲品牌，创新营销推介，提升品牌影响力。充分依托资源优势，抢抓数字经济发展机遇，以电商经济、大型活动等为媒介，展现产品质量、树立品牌形象、讲好品牌故事。电商经济助力提升园区知名度。以全国农产品出村进城工程试点县（市）为契机，积极推进“互联网+西瓜”融合发展，在全国建立直销窗口800多个，畅销盒马生鲜、百果园等数千家连锁门店；建设“东台大粮仓”“三仓优选”特色农产品品牌馆，在南京开设东台农产品品牌店；上线京东商城、阿里巴巴、一亩田等第三方平台开展电子商务活动，全力打造东台特有的品牌样板。多维宣传助力提升园区美誉度。高规格举办“农民丰收节”“瓜儿熟了”“西瓜包装创意大赛”等系列活动，多次组织参加国际农交会、“农情四季”等品牌展销会，年组织西瓜展销活动10次以上。借助新媒体平台推介，邀请科研院所专家、西瓜经销商、种植大户等直播带货，人民日报、农民日报、江苏经济报等20多家主流媒体纷纷报道，使“东台西瓜”走向全国，甜透大江南北。智慧园区助力提升品牌忠诚度。构建东台西瓜“互联网＋”体系，建成农业大数据中心，推广应用智慧物联、绿色防控、水肥一体化等新技术和新装备，安装监测设备73处，覆盖面积20万亩，赋能品牌向智慧化、数字化、绿色化方向发展。
（三）护品牌，强化监管机制，提升品牌发展力。构建全链条的“东台西瓜”品牌监管体系，营造品牌健康发展良好环境，维护品牌价值和声誉。夯实品牌发展根基。加强西瓜产地环境、生产过程管控，强化种苗备案登记，开展种子打假行动，指导农户科学种植，切实维护农民利益，为品牌发展保驾护航。在国家知识产局的指导下和中国人保财险公司的推动下，“东台西瓜”摘得全国首单地理标志被侵权损失保险。保障品牌质量安全。建设产品检测实验室，配备包括气相色谱、液相色谱在内的一流的检测设备，实现对瓜果蔬菜中农残、重金属的定性定量检测。完善品牌追溯体系。推广“东台西瓜”溯源码，精选20家西瓜种植面积在100亩以上的大户进行试点推广，免费推出21万张溯源码，“东台西瓜”溯源码首发式于“瓜儿熟了”西瓜节成功发布，中央17套、新华网、财经网等主流媒体纷纷报道。（江苏省有关部门供稿）
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